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买量,是真的买不动了?
作者:金莎4399网址云游戏
摘要:云微端+精品游戏,最终结果就是“内容即广告、广告即内容”。
不管是从行业报道、分析报告,还是从业者口中,你大概或多或少都能了解到2021游戏行业的一个大趋势——「买量越来越来」,但买量,真的卖不动了吗?

买量难具体表现则是一低一高:在广告市场一侧,有多家厂商的广告业务的发展几乎按下了暂停键,单季增长最低时仅有5%;而在游戏买量一侧,CPA(获客成本)却已经高得不像话。DataEye的一位朋友表示,游戏买量的平均单价已经达到80-120元,个别赛道甚至达到了150元。
 

另外,如此高昂的买量成本,对应的却是素材收效逐渐降低。再加上逐渐收紧的行业风向,许多厂商都不得不选择整合资源、缩减成本,扎紧裤腰带生存。从整体来看,可以说这一年来,传统买量形式已经走到了举步维艰的地步。这种形势背后,到底藏着什么样的原因?
 

想搞明白这个问题,得从两个方面来分析。首先是造成买量瓶颈的三个原因:

其一,参与竞价的人变多,抢量更贵了。巨量引擎的一份报告中显示:2021年1-12月,游戏行业内容营销整体业务的在投客户数增长达117.8%,游戏行业月均转化成本环比增长率,最高则达到343%。也就是说在一倍以上的客户涌入之后,抢量巅峰期转化的价格会比平常的4倍还要多。


其二,广告素材要求变高,生命周期衰减变快了。一方面,想要做到符合行业规范又高质量,厂商需要更长时间来生产素材;另一方面,尽管已经投入甚多,但大部分素材仍然不能吸引用户太久,甚至还比去年更惨了——数据显示,2021年游戏行业素材平均生命周期为3.72天,同比减少27%;平均活跃时长为3.15天,同比减少21%。


其三,用户看的广告变多,行动转化更难了。如今的手游,在广告创意上属于“不得不卷”的状态,以往的硬广已经大大减少——毕竟用户的审美和抵抗力都在提高,在做不到精准投放、触达核心圈层或者破圈的前提下,寻常内容连下载的转化率都极难提升,就更别说付费行为了。

 

这样一来,事情就很明白了:流量就那么多,但在竞争者变多、价格变高的同时,用户却不那么乐意看广告了,这就让许多高昂的买量投入白白耗费。


围绕游戏厂商买量成本高痛点,金莎4399网址推出云微端投放买量解决方案。通过与多家不同类型客户实际投放数据显示,使用云微端在抖音、快手等主流投放渠道进行投放买量,CPA成本至少节约30%,并且能与大盘回收数据持平,从而降低投放买量成本。

云微端的效果在自带IP、内容优质的精品游戏上,效果更为险显著。首先,通过云微端玩家可以以最低的时间成本、流量成本等完成游戏体验,聚集用户池;再结合优质内容天然吸引力,形成用户转化沉淀,最终结果就是“内容即广告、广告即内容”。

并且,为了推进云游戏技术应用落地,金莎4399网址云微端解决方案打造”三最“优势。金莎4399网址云微端的三个“最”,第一个最,包体行业最小,据我了解,友商的微端普遍都在15-30M,而金莎4399网址的微端仅仅2-4M。第二个最,性价比最高,我们做为行业内唯一的混合云架构,对成本的控制做到了极致,单次成本只需要2毛钱。第三个最,采购方式最灵活。为了配合游戏CP的投放计划,金莎4399网址采用灵活采购方式,可包月、按天、按次、甚至按小时进行设备采购。

 
原创:  金莎4399网址研究中心,游戏葡萄 时间:  2022-02-25 17:21:18